MÊS DAS MÃES - ROYAL 2025
A campanha de Dia das Mães foi desenvolvida com o objetivo de ir além da comunicação tradicional do varejo, construindo uma conexão emocional genuína com o público. O projeto parte da valorização das relações familiares, explorando a afetividade e a proximidade entre diferentes gerações — mães, filhas e avós — dentro de um mesmo universo narrativo.
A direção criativa buscou equilibrar tradição e contemporaneidade, retratando a figura materna tanto pelo olhar do cuidado e do vínculo familiar quanto pelo viés do empoderamento feminino. Essa dualidade guiou toda a construção da campanha, evitando estereótipos e trazendo uma abordagem mais sensível e autêntica.
Visualmente, o projeto foi orientado por cenas de convivência e momentos cotidianos, reforçando gestos, trocas e conexões reais. A marca se posiciona de forma orgânica dentro desses contextos, como parte dos encontros e das experiências, e não apenas como um agente comercial.
A campanha foi desdobrada em filme publicitário, peças promocionais e conteúdos digitais, mantendo consistência estética e narrativa em todos os pontos de contato. O resultado é uma comunicação com forte apelo emocional, capaz de fortalecer o vínculo entre marca e consumidor ao se inserir em momentos significativos da vida das pessoas.
